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2019年影響網站在谷歌中排名的關鍵因素

 網站排名總是各大站長的關注焦點。為了找出影響網站排名的各項相關指標,搜索引擎分析網站 searchmetrics.com 對在美國谷歌中排名靠前的30萬個網站進行了系統的研究。結果顯示網站內容的質量,反向鏈接的數量和質量,網站建設的結構規劃等指標都對排名結果有著至關重要的影響。此外,“品牌效應”和“社會反響”亦是網站的制勝法寶。

 
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編者按:本文編譯自searchmetrics(國外知名搜索引擎分析工具和服務的網站)。文中所提到影響網站排名的各項相關指標主要針對的是美國谷歌,但鑒于搜索引擎的共通之處,部分內容同樣適用于谷歌中國的分析。
 
 在谷歌搜索排名結果中排名好的那些網站都有哪些共同之處?它們與排名差的網站又有何不同之處?為了找出具體的相關因素,searchmetrics對30萬個在谷歌排名靠前的網站進行了各項指標的綜合分析,并總結出了在谷歌中影響網站排名的各大因素。
 
跟去年一樣,今年的排名相關因素研究也是為了能夠對影響網站有機搜索排名結果的相關因素進行更好的定義和評估。與2012年相比,今年searchmetrics對各項因素的考慮更加全面,亦更加深入了,將更多的相關因素納入調查范圍。
 
哪些因素會影響到網站的排名呢?
 
從等級相關系數綜合表中,我們可以看出哪些因素對網站的排名影響較大。這些因素都是經過綜合分析和考慮后所得出的結果。通過Spearman correlation工具來對排名好的網站和排名差的網站這兩個變量之間的區別進行了全面的分析。除了去年所研究的那些相關因素外,在2013年的研究中還加入了更多相關因素的綜合分析。
 
2013年的主要“亮點”:
1、相比2012年,今年的關鍵字域名和關鍵字鏈接的重要性明顯下降了。
 
2、很多算法規則在“品牌效應”面前似乎一無是處。
 
3、社會訊號對網站排名的影響還是很大。
 
4、高質量的網站內容一直都是非常重要的!
 
5、反向鏈接對網站排名的影響依舊名列前茅。
 
6、頁面技術是基礎之一。
 
1.關鍵詞鏈接相關性和域名相關性的重要性有所降低。
與2012年相比,在今年的網站排名影響因素中,鏈接或是域名中關鍵詞相關性的重要程度明顯降低了許多。同時反向鏈接也受到了一定的影響。純關鍵字優化的時代似乎已經過去了,現在的谷歌更加重視的是自然鏈接配置文件。關鍵字鏈接已經喪失了其原有的影響力,而且如果是過度優化還可能帶來負面的影響。
 
2.品牌效應可以打破很多算法規則。
在2012年的調查中,品牌效應在各大規則面前占據了絕對有利的地位。今年也是一樣的:搜索引擎的很多算法規則在具有“品牌效應”的網站面前并沒有什么影響力。
 
“品牌效應”可以說是一種脫離了SEO,脫離了搜索引擎算法的推廣方式。在各項調查中,“品牌效應”都是名列前茅的。即使這些品牌的網站在一定程度上并不符合搜索引擎的算法規則,還是能夠獲得很好的排名。似乎在谷歌眼中“品牌效應”就應該在搜索結果排名中扮演著“優勝者”的角色。
 
3.社會反響對網站排名的影響還是很大的。
 
 
社會反響這一因素對于網站排名的影響一直都很大。排名好往往都是那些社會反響好的,受到更多網民青睞的網站。因此,網站的內容經常被分享對于網站排名是很有利的。
 
 根據綜合分析結果顯示,那些在谷歌中排名靠前的網站往往都擁有相對較好的社會反響。其實,這些網站本來就是給網民看的,只要網民喜歡,在搜索結果中處于領先地位完全不是問題。這也就是用戶體驗的重要性吧!
 
4.高質量的網站內容:內容為王始終是真理!
 
 
網站內容的好壞和網站排名的好壞一直都是息息相關的。相比2012年,今年的網站排名影響因素中網站內容質量所占的比重明顯變大了。
 
在一定程度上,網站排名好往往表示網站內容和媒體集成在數量和質量上都有一定的過人之處。此外網站站內鏈接結構合理與否也會產生很大的影響。
 
5.反向鏈接的數量對網站排名的影響還是很大。
 
 
反向鏈接一直都是網站SEO最重要的指標之一。一般情況下,網站的反向鏈接越多網站的排名就越好,2013年的研究結果亦是如此。
 
不過,現在不僅反向鏈接的數量重要,它的質量更加重要了。如今的反向鏈接亦是越來越趨向于多樣化了。
 
6.頁面技術依舊是基礎功能之一。
網站建設一直都是網站排名的基礎。網站結構是否符合標準往往決定了網站排名的好壞。若網站建設不符合結構標準,不符合用戶的瀏覽習慣,是很難得到用戶的青睞,因而也很難在搜索結果中獲得好排名的,因此頁面技術被視為網站獲得好排名的先決條件。
 
本文為編譯文章,僅供參考。若想查看完整資料,可在此下載完整版報告。
 
搜索引擎算法往往是通過網站主題和相關性來對一個網站進行評估的。當用戶進行搜索時,搜索引擎會根據網站主題以及相關性來對網站進行評估,并以此作為依據,對所有的相關網頁進行排序,最終向用戶顯示最佳的搜索排序結果。這里需要注意的一點是,相關性和因果關系兩者間的區別。我們并不是想要證明網站排名和影響因素之間有什么必然的因果關系,只是針對兩者間的相關性進行研究,以便為站長們提供一個參考數據罷了。


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